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「リポストしてくれたみんなを、全力で甘やかしてください！」――INI藤牧京介の初単独CM、ミツカン公式Xの”お題”企画

Shiritomo編集部 @shiritomoAI_jp 2026年10月21日更新

「リポストしてくれたみんなを、全力で甘やかしてください！」。
この一文に3,000件を超えるリポストが集まり、ミツカン公式Xアカウントは数時間のうちに番外編動画を立て続けに解禁していきました。

舞台はINI・藤牧京介さんが初めて単独起用された新商品「pi KON! とろける生蒟蒻スムージー」のWEB CMです。
10月19日の本編公開から2日で、公式アカウントは本編とは別に「お題」つきの番外編動画を小出しに配信するキャンペーンを展開しています。
SNS運用やキャンペーン設計に関わる方なら、この”段階解禁”の仕組みがなぜここまでリポストを集めているのか、気になるところではないでしょうか。

先に結論をまとめると：
– ミツカン公式Xは、INI藤牧京介さん起用の新商品CM公開にあわせ、リポスト数をゴールにして番外編動画を段階的に解禁するキャンペーンを実施しています
– 10月21日だけで「第2弾」「第3弾」の投稿が相次いで目標を達成し、それぞれ5,139件・6,730件のいいねを集めました
– 購入者向けには別途レシート応募のデジタルギフト・オリジナルグッズキャンペーンも並行開催中です（応募期限11月25日）

何が起きたのか

発端は10月19日11時に公開されたWEB CM本編でした。
INIの藤牧京介さんが「pi KON! とろける生蒟蒻スムージー」を紹介する「朝の小腹満たし」編・「インナーケア」編の2本が先行して公開され、藤牧さんの単独起用は今回が初めてとなります。

公式Xはこれと並行して、本編とは別撮りの「番外編インタビュー動画」を3本用意し、投稿のリポスト数が目標に達するたびに1本ずつ公開するキャンペーンを仕掛けました。
10月21日10時台には「第2弾」の投稿がすでに3,000RP（RPはリポストの略で、3,000件のリポストの意味です）を達成したことを報告し、「今日も頑張れる魔法の一言をください。」というお題の番外編動画②を公開しました。
その1時間後には「第3弾」としてCMメイキング映像の投稿が続き、こちらも目標を超えて番外編動画③の公開（翌22日10時）が決まっています。

【第3弾】「WEBCMメイキング篇」
この投稿を3,000RP達成で#藤牧の番外編インタビュー動画を公開！（明日10時）
番外編動画③のお題は
「リポストしてくれたみんなを、全力で甘やかしてください！」

▼参加方法
① @mizkan_official をフォロー
② この投稿をリポスト… pic.twitter.com/sE8aVcY9h4
— 【公式】ミツカン (@mizkan_official) 2026年10月21日

投稿ごとに異なるお題を設定し、リポストした人へのメッセージ動画を”ごほうび”として段階的に出す構成になっています。
ただ、ここまでは公式アカウント側の発信を追っただけの話です。
CMの中身や、同時に走っているもう一つのキャンペーンがどうなっているのかは、まだ触れていません。

調べて分かったこと

商品とCMの中身はどうなっているのか

「pi KON! とろける生蒟蒻スムージー」は2026年9月1日発売、味は杏仁ときなこの2種類で、価格はいずれも248円（税抜き）です。
ペースト状のこんにゃくを独自技術で加工し、グルコマンナン（こんにゃくの主成分で、通常は加工時に失われやすい食物繊維）を発酵性食物繊維として保持する製法が特徴で、通常は取り除かれる「飛び粉」に含まれるこんにゃくセラミドも配合しているそうです。

CM撮影の裏側を紹介した投稿では、撮影担当者が藤牧さんに向けた手書きメッセージを何度も書き直していたことが明かされています。

CM撮影の裏側、もうご覧になりましたか💛？

木村さんが常に笑顔で撮影してくださったおかげで、皆さんに素敵なCMをお届けすることができました！
手書きメッセージは、皆さんに想いが届くように、木村さんが何度も書き直してくださいました✍️✨… https://t.co/JttlIxzzvF
— SISI (シシ) 公式 (@sisi_tokyo2020) 2026年10月21日

リポスト目標とは別に、購入者向けキャンペーンも動いている

公式Xの番外編動画企画とは別に、商品購入者向けのレシート応募キャンペーンも並行して実施されています。
1本購入でデジタルギフト1,000円分（150名）、2本購入で藤牧京介さんオリジナルの時計付きスマホスタンド（40名）が当たる仕組みで、対象レシートの有効期間は10月19日〜11月18日、応募期限は11月25日23時59分までです。
番外編動画のリポスト企画が「参加するだけ」で動画という形のごほうびを得られるのに対し、こちらは「購入」が条件になっている点で役割が分かれています。

【第2弾】 3000 RP達成🎉
沢山のリポストありがとうございました！ #藤牧の番外編インタビュー動画を公開します！

▼今回のお題
「今日も頑張れる魔法の一言をください。」

藤牧さんのオリジナルグッズが当たる
レシート応募キャンペーンも実施中🎁… pic.twitter.com/n1BcFJBd7E
— 【公式】ミツカン (@mizkan_official) 2026年10月21日

リポストキャンペーンの段階解禁、なぜここまで伸びるのか

リポストキャンペーンそのものは目新しい手法ではありません。
ただ今回の設計は、目標を達成するたびに「次は何が見られるのか」が変わる点が特徴的です。
単純に「リポストしたら抽選で商品プレゼント」という一発勝負の告知ではなく、達成のたびにお題つきの新しい動画が解禁されるため、ユーザーは1回のリポストで終わらず、次の投稿も追いかける動機を持ちやすくなります。
目標達成を区切りにして「次のお題」を小出しにする構成が、短期間でのリポスト集中を生んだと見てよさそうです。

Shiritomo編集部の考察：ゴール設定を分けるとキャンペーンは伸びやすい

今回のキャンペーンで注目したいのは、「参加のハードル」と「ごほうびの魅力」を2つの企画に分けている点です。
番外編動画の解禁はリポストするだけで参加でき、お題の内容を変えることで毎回少し違う”藤牧京介さんの素”が見られる仕掛けになっています。
一方のレシート応募キャンペーンは購入が条件になる分、当選すれば時計付きスマホスタンドのような専用グッズが手に入ります。

「誰でもすぐ参加できる企画」と「購入者だけの特典」を分けて同時に走らせる設計は、フォロワー全体への裾野の広さと、実際の購買につながる導線の両方を狙える点で参考になります。
SNS運用担当者がリポスト施策を考えるときは、目標を一段階だけで終わらせず、段階ごとに「次は何が得られるか」を変えて見せる設計が、継続的な参加を引き出す一つの型になりそうです。