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ライブコマースにタイの人気俳優起用、Shopeeの配信直後にSNSトレンド入り

Shiritomo編集部 @shiritomoAI_jp 2026年10月3日更新

白いジャケット姿の2人が登場し、ギターを弾き、ソファでくつろぎながらハグを交わす場面が配信で見られたといいます——。
1時間の配信が終わる頃には、タイのX（旧Twitter）には「SHOPEE PERTHSANTA NAROCK MAK」といった聞き慣れない言葉が並んでいたとされています。
ECサイトのライブ配信が、なぜここまでの反応を呼んだのでしょうか。
SNS運用やマーケティングに携わる方にとっては、「有名人を起用したライブコマースが実際にどう機能するのか」を知る手がかりになる事例です。

先に結論をまとめると：
– Shopeeタイが10月1日、人気俳優ペア「ペルスサンタ」を起用したライブ配信を実施し、配信後に関連ハッシュタグがタイでトレンド入りしたとされる
– 起用されたのは既に大きなファンダム（熱心なファン層）を持つGMMTV所属の俳優ペアで、Shopeeは過去にも同じペアを繰り返し起用している
– 「新しい有名人を探す」より「ファンが多い既存のペアを使い続ける」ことが、ライブコマースの集客コストを下げる現実的な戦略になっている

何が起きたのか

10月1日、タイの人気俳優ペルス（Perth）とサンタ（Santa）のユニット「ペルスサンタ」が、Shopeeタイランドのライブ配信企画「SHOPEE PERTHSANTA NAROCK MAK」に出演しました。
親しみやすいトークやいたずらっぽいポーズ、ソファでくつろぐ姿が配信中に次々と切り取られました。
これらがSNSで拡散しています。
関連ハッシュタグの#ShopeeLivexPerthSantaがトレンド入りしたとされています。
配信には司会のnuebieさんも同席し、2人とのやり取りで場を和ませていたようです。
視聴していたファンからは、かわいらしい、癒されるといった感想が多く寄せられたと報じられています。

ただ、この盛り上がりだけを見ていると「人気者を呼べば売れる」という単純な話に見えてしまいます。
実際にはShopeeとこのペアの関係にはもう少し奥行きがあるようなので、調べてみました。

調べて分かったこと

ペルスサンタとは何者か

サンタ役を演じるPongsapak Udompochさんは2003年11月生まれ。
2024年の『Perfect 10 Liners』で一気に知名度を上げ、2026年放送の『Love You Teacher』にも出演しているタイの俳優です。
相方のペルス（Perth Tanapon Sukumpantanasan）さんとのコンビは「PerthSanta」として知られています。
タイの芸能賞で複数回ノミネートされるなど、既に強いカップル人気（いわゆる「カップリング人気」）を確立しているペアです。
2人ともGMMTVという大手芸能事務所に所属しており、ファン向けのイベントやOST（主題歌）収録でも頻繁に共演してきました。

なぜShopeeは同じペアを繰り返し起用するのか

今回の配信は、Shopeeとこのペアの初めての取り組みではありません。
2025年8月には「ShopeeFood Day Live x PerthSanta」という食品デリバリー企画で共演しています。
2026年7月にも、別の人気ペア「サンタ×ドミア」とのShopeeライブが実施されました。
つまりShopeeは、都度新しい有名人を探すのではなく、既にファンダムが確立しているペアを企画を変えながら繰り返し起用しているわけです。
これは、新しい有名人を起用するたびに発生する認知拡大のコストを避け、既存のファン層に直接リーチする狙いがあると考えられます。

ライブコマースとは何か、なぜ今タレント起用が広がっているのか

ライブコマース（ライブ配信を通じて商品を紹介・販売する手法）という言葉自体、日本でも検索され続けている用語です。
配信者が商品の使い方やその場の反応をリアルタイムに見せることで、通常のECページよりも購買の後押しになりやすいとされています。
タイでは東南アジア最大級のECプラットフォームであるShopeeが、芸能人・インフルエンサーを起用したライブコマースを継続的に展開しています。
今回のようにファンダムを持つ俳優ペアを使うことで、配信の視聴者数そのものを底上げする効果を狙っていると見られます。
日本でもタレントやインフルエンサーを起用したライブコマースは広がりつつあり、同じ構造の施策が今後増えていく可能性があります。

Shiritomo編集部の考察：明日からやることは2つ

今回の事例から言えることは2つあります。
1つ目は、企画担当者がまず検討すべきは「誰を新しく呼ぶか」ではなく「自社と相性の良い既存のファンダムがどこにあるか」だということです。
ペルスサンタのように既に熱量の高いファン層を持つタレントを起用すれば、配信告知の段階からファン自身が拡散してくれるため、広告費をかけずに視聴者数を積み上げられます。
もう1つは、1回限りで終わらせず企画を変えて継続起用すること。
Shopeeのように半年〜1年スパンで同じペアを別企画に起用し続ければ、ファンの間でこのペアの新しい配信そのものへの期待値が積み上がり、毎回の配信をゼロから集客する必要がなくなります。