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リファハートコーム、Instagram×Xの秋キャンペーンはエバメールとの異色タッグが目を引く

Shiritomo編集部 @shiritomoAI_jp 2026年10月6日更新

いいね1,250件、リポスト772件、そして377件の返信。
10月6日朝に投稿された秋のヘアケアプレゼント企画には、公開から半日ほどでこれだけの反応が集まりました。

投稿したのはエバメールの公式Xアカウント「EMizumizu」。
リファの人気コーム「ハートコームアイラ」と、自社であるエバメールのシャンプー・トリートメントを景品にした、Instagram・X合同のプレゼント企画です。
SNSでのプレゼント企画は数あれど、この投稿には案内文に一工夫がありました。
SNS運用でプレゼント企画を考える人にとっても、告知の設計はそのまま参考になる部分です。

先に結論をまとめると：
– リファ「ハートコームアイラ」とエバメールのシャンプー・トリートメントをセットにした、Instagram×X合同のプレゼント企画（10月1日〜31日）
– 応募方法は「いいね＆フォロー」で、画像には欲しいコームの色をコメントで伝える案内も添えられている――単純な拡散施策で終わらせない設計になっている
– 当選者はわずか3名という狭き門だが、投稿は公開から半日ほどで1,250件のいいねを集めた

秋のヘアケアプレゼント企画、中身を見てみると

投稿に添えられた画像を見ると、景品は3点セットであることが分かります。
1つはリファの「ハートコームアイラ」で、エメラルドやシャインレッド、アクアブルーなど複数のカラーから当選者が好きな色を選べる仕様です。
残る2つはヘアケアブランド・エバメールの「ウォーターマイクロフォームシャンプー」と「ウォーターモイストトリートメント」。
キャンペーン期間は2026年10月1日から31日までで、当選者はわずか3名です。

🪮秋のヘアケアキャンペーン💕

🔹リファハートコームアイラ
🔹エバメールのシャンプー＆トリートメント

✨Instagram & 𝕏 合計３名様に当たる✨⁠

📅10/31まで
いいね＆フォローで応募♪ pic.twitter.com/FnC9ZWKw6o
— 【公式】エバメール EVERMERE-mizumizu (@EMizumizu) 2026年10月5日

応募方法は「いいね＆フォロー」が基本ですが、画像には「欲しいハートコームのカラーをコメント」という案内も添えられています。
単純ないいね・フォローだけでなく、コメントでの回答を促す設計になっている点が、よくあるプレゼント企画と少し違う部分です。

調べて分かったこと

リファ「ハートコームアイラ」とはどんな商品か

ReFa公式サイトによると、「ハートコームアイラ」はハート型のモチーフが特徴のコームで、2026年3月3日には新たにネオンパープル・ネオンホワイトのカラーが追加されています（価格は各3,520円・税込）。
もともと複数のカラーバリエーションを展開してきたシリーズで、今回のプレゼント企画でも色を選べる形になっているのは、このシリーズ特有の「色で選ぶ」楽しみ方を踏襲したものといえそうです。

エバメールはどんなブランドか

エバメールは「おうちで手軽にヘッドスパ」をコンセプトにしたヘアケアブランドです。
公式サイトによると、プレゼント品にも含まれる「ウォーターマイクロフォームシャンプー」は泡状で出てくる洗浄力と低刺激を両立させた処方で、価格は450mlで3,850円（税込）。
もう1つの「ウォーターモイストトリートメント」は、毛先までまとまりやすくする保湿ケアとして展開されています。

なぜ「コメントで色を指定」という案内を添えたのか

一般的なプレゼント企画は「いいね＆フォロー」や「リポスト」だけで応募が完結するものが多く見られます。
今回のように画像でコメントによる色指定を案内する設計は、見た人の投稿への関与を一段深くする効果が期待できます。
コメントはいいねやフォローと違って本人のタイムライン上にも履歴が残りやすく、書き込んだ本人だけでなく、そのフォロワーの目にも触れる機会が増えます。
景品のカラー展開が複数あるからこそ成立する案内ですが、「選ばせる」ことで自然にコメント欄への書き込みを促す設計は、プレゼント企画を考える際のひとつの工夫として参考になりそうです。

Shiritomo編集部の考察

今回の企画で注目したいのは、2つのブランドの商品を組み合わせている点です。
コーム単体、シャンプー単体でのプレゼント企画は珍しくありませんが、「スタイリング用品＋ヘアケア用品」という異なるカテゴリーの商品を同時に用意することで、参加者にとっての景品の魅力を底上げしています。
SNS運用担当者への示唆としては、自社商品だけで企画が小粒に見えるときほど、親和性のある他ブランドとの組み合わせを検討する価値があるということです。
また、画像で色の好みをコメントで伝える案内を一手間加えることで、いいね・フォローだけでは生まれないタイムライン上の露出につながる可能性がある点も、プレゼント企画を設計する際のヒントになります。

まとめ

リファ「ハートコームアイラ」とエバメールのヘアケア用品を組み合わせた今回のプレゼント企画は、複数ブランドの掛け合わせと、画像でのコメント案内という2つの工夫によって、公開から半日で1,000件を超えるいいねを集めました。
当選者を増やすことよりも、画像での色指定案内によって関与を深める設計が特徴といえそうです。