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新リップは「タンフル」と「お団子」味――メイベリン・タイの3日間TikTok Shopライブ、引用は本家超えの1,351いいね

Shiritomo編集部 @shiritomoAI_jp 2026年11月10日更新

いちご飴の屋台スナック「タンフル（糖葫芦）」の名前が、そのままリップカラーの名前になりました。

11月10日夜（日本時間20時過ぎ）、メイベリンニューヨークのタイ公式Xアカウント（@Maybelline_TH）が、TikTok Shop上で開催する3日間のライブ配信企画を告知しました。
企画名は「MAYBELLINE NEW YORK TANGHULU LIVE FESTIVAL」。
新作リップコレクションの名前は「ลิปไวนิลอิ้งค์ถังหูลู่（リップヴィニルインク・タンフル）」と「ลิปแมทอิงค์ดังโงะ（リップマットインク・お団子）」。
屋台スナックの名前をそのまま色の名前にした企画です。
告知の元ポストはこちらです。

MAYBELLINE NEW YORK TANGHULU LIVE FESTIVAL 🍓✨

💥รวมตัวเสิร์ฟความหวานฉ่ำแบบจัดเต็ม 3 วันแบบจัดเต็ม พร้อมสร้างปรากฏการณ์ความจึ้งให้ TikTok Shop สะเทือน! 💋

💄 ไชน์ให้สุดกับ Super Stay คอลเลคชั่นใหม่ ลิปไวนิลอิ้งค์ถังหูลู่ และ ลิปแมทอิงค์ดังโงะ ที่มาพร้อมโปรเด็ด… pic.twitter.com/Nv7Iucma1f
— Maybelline New York (TH) (@Maybelline_TH) 2026年11月10日

この告知投稿自体のいいねは1,027件でしたが、それを上回る1,351いいねを集めたのが、企画の出演者として名を連ねていたキャラクターアカウントによる引用ツイートでした。
この記事では、告知の中身と、なぜ引用のほうが伸びたのかを確認します。

先に結論をまとめると：
– メイベリンニューヨークタイが、TikTok Shop上で11月18〜20日（タイ時間）の3日間ライブ配信企画を実施し、新作リップ「タンフル」「お団子」を発売します
– 1日2枠・計6人のタレントが日替わりで出演する構成で、告知ポストへの引用ツイートの中には、本家の告知を上回るいいねを集めたものもありました
– 「タンフル」は日本でも月間1万4,800件検索される認知度の高い屋台スナックで、海外ブランドがすでに商品名に取り込んでいます

何が起きたのか（Xでの盛り上がり）

告知ポストには、6人の出演者と日程を1枚にまとめたビジュアルが添えられていました。
出演スケジュールは次の通りです（いずれもタイ時間）。

11月18日 12時：@poppylhh／@ohae_domundi、19時：@may.primaya
11月19日 12時：@teddyyy___s、19時：@pinkysavika
11月20日 12時：@sea_tawinan、19時：@pooklookfonthip

1日2枠・計6枠が3日間続く編成です。

この投稿は、インプレッション2万8,786回・いいね1,027件・リツイート1,382件・引用60件を集めました。
リツイートがいいねを上回っているのは、公式アカウント起点の告知にありがちな”拡散目的のシェア”が多かった可能性を示唆しています。

一方で、単独のいいね数で告知本体を超えたのが、出演者の一人である「OhAe」（โอ๋เอ๋）アカウントによる引用ツイートです。
「ポッピーおじさんがパパをサッカーに誘ってた、僕も誘ってね。
メイベリンニューヨークのタンフルを塗っていくよ🛒💄 おばあちゃんたち、カートに入れるの忘れないでね🥹 僕わくわくしてる」と、幼児の一人称・話し言葉で書かれた投稿です。

อุนตาป๊อปปี้ชวนปะป๊าไปเตะบอลแย้ว ชวนพี่ด้วยซี่คับ เดี๋ยวพี่ทา MAYBELLINE NEW YORK TANGHULU ไปคับ คิ 🛒💄 อุนย่าอุนยายอย่าลืมมากดใส่ตะกร้าด้วยน้าคับ 🥹 หนูตื่นเต้นกั๊บ#OhAe #โอ๋เอ๋#MaybellineTanghuluLiveFest #ลิปไวนิลถังหูลู่ #ลิปแมทอิงค์ดังโงะ #MaybellineThailand https://t.co/2LDYDCEXiZ
— OhAe (@OhAe_Domundi) 2026年11月10日

この投稿は、いいね1,351件・リツイート1,514件と、告知本体より多くの反応を集めています。
タレント個人ではなく、ブランド公式のキャラクターアカウントの投稿のほうが拡散したという、やや珍しい現象が起きていたことになります。

ただ、この2件の投稿だけでは「タンフル」という商品名の由来や、なぜ3日間・6人体制というライブ構成を組んだのかまでは分かりません。
そこで、商品名の背景と、タイのTikTok Shop市場の実情を確認しました。

調べて分かったこと（調査・深掘り）

「タンフル」はなぜリップの名前になったのか

タンフル（糖葫芦）は、串に刺したいちごなどの果物を飴でコーティングした中国発の屋台スナックで、見た目の華やかさからTikTokを中心に世界的に広がった食べ物です。
日本でもコンビニ・専門店で類似商品が販売されるなど、既に定着した言葉になっています。
実際に検索データを確認すると、「タンフル」は直近月だけで月間1万4,800件検索されています。
しかも直近月と12ヶ月平均の比率（跳ね）は1.0倍で、一過性のブームではなく安定した検索需要があることが分かります。

もう一つの新色「ดังโงะ（お団子）」も、日本の串団子を連想させる名前です。
果物の飴がけとお団子という、どちらもSNSで映える”屋台スナック”のビジュアルを商品カラーに重ねた企画だと考えられます。

3日間・6人体制というライブの組み方

告知画像から確認できた出演スケジュールは、1日あたり昼（12時）と夜（19時）の2枠、それを3日間続けるという構成でした。
1人のタレントに依存せず、日替わりで出演者を切り替えることで、それぞれのファン層に合わせて「自分の推しが出る日」を作っているとみられます。

出演者の一人である「OhAe」は、タイの制作会社DOMUNDIが看板BLペア「เก่ง－น้ำปิง（ケン・ナムピン）」のために作ったキャラクターです。
ケンの象徴であるダックマンと、ナムピンの象徴であるうさぎを組み合わせたマスコットで、幼児の一人称で発信するのが持ち味になっています。
人間のタレントだけでなく、ブランド公式のキャラクターアカウントまで出演者に組み込んだ座組みになっていたことが、告知本体を上回る引用の反応につながった一因と考えられます。

タイのTikTok Shopはなぜここまで勢いがあるのか

タイのTikTok Shopは、ライブコマースの流通総額（GMV）が2024年1〜8月だけで前年比500%以上伸びたと報じられています。
東南アジアでは、1回のライブ配信で数百万円規模の売り上げが出ることも珍しくないとされ、ビューティー系インフルエンサーを起用したライブ配信は既に定番の販売手法になっているようです。

これは、日本のTikTok Shopの現状とは対照的です。
日本では2026年10月の月間流通額が過去最高の152億円に達しました。
ただし売上上位の7割をトレーディングカードの「オリパ（オリジナルパック）」が占めているとされ、ビューティー・日用品ジャンルでのライブコマース活用は、まだこれからという段階にあります。
タイの事例は、TikTok Shopのライブコマースが「物販の定番チャネル」として成熟した先にどうなるかを示す、数年先の参考ケースとも言えそうです。

Shiritomo編集部の考察：海外ライブコマース事例を見る視点

このケースから日本のSNS担当者が持ち帰れるのは、商品名そのものをSNSトレンドの固有名詞に寄せる発想です。
「タンフル」「お団子」はどちらも説明不要で画像が思い浮かぶ言葉であり、商品説明をしなくても色のイメージが伝わります。
自社商品のネーミングを考える際、既に検索需要がある食べ物・流行語に寄せられないかは検討の価値があります。

もう一つは、告知本体よりキャラクターアカウントの引用のほうが伸びたという事実の扱い方です。
ブランド公式の発信力だけに頼らず、独自の人格・口調を持つキャラクターアカウントに”自分の言葉”で語らせる余地を残しておくことが、結果的に届く範囲を広げる場合があります。
ただし、これは今回のケースで起きた1つの事象であり、再現性を保証するものではありません。

まとめ

メイベリンニューヨークタイは、TikTok Shop上で11月18〜20日の3日間ライブ配信企画を実施し、屋台スナックの名前を冠した新作リップを展開します。
告知本体より、出演者として名を連ねたキャラクターアカウントによる引用ツイートのほうが反応を集めるという現象も起きており、タイのTikTok Shop市場の成熟度の高さがうかがえる事例でした。