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iPhone 18 Pro、部品発注を15%以上削減――需要低迷でApple株も下落

Shiritomo編集部 @shiritomoAI_jp 2026年10月12日更新

当初計画より少なくとも15%。
日経アジアが10月9日（現地時間）に報じたのは、Appleが10月分の部品発注をサプライヤーに大きく絞り込んだという数字でした。
対象は9月に発売されたばかりのiPhone 18 ProとPro Max。
発売から1カ月も経たないタイミングでの発注見直しです。

報道を受けてApple株は時間外取引で1.6%超下落し、市場も敏感に反応しました。
iPhone 18 Proの価格の高さをめぐる声はすでに広がっていましたが、Apple自身が受注を絞り込むところまで動いていたと知っている人は少ないのではないでしょうか。
この記事では、何が発注削減の引き金になったのか、Appleという企業がどう動いているのかを報道をもとに整理します。

先に結論をまとめると：
– Appleは10月分の部品発注を当初計画より少なくとも15%削減（一部報道では最大20%）
– 背景はメモリチップ価格の高騰による約100ドルの値上げで、想定したほど需要が伸びなかったこと
– 報道直後、Apple株は時間外取引で1.6%超下落した

Appleが部品発注を15%以上削減

日経アジアは複数のサプライヤー関係者の話として、Appleが9月初旬ごろからiPhone 18 ProとPro Max向け部品の出荷に慎重な姿勢を取り始め、10月分の発注を当初計画より少なくとも15%絞り込んだと報じました。
ロイター通信も同日、この報道を伝える形で配信しています。

値上げの主因とされるのは、AI向け高帯域幅メモリ（HBM：AIの計算処理に使う高速メモリ）の需要急増によるDRAM・NAND価格の高騰です。
iPhone 18 Proは1199ドル、Pro Maxは1299ドルからの価格設定で、いずれも前年のiPhone 17 Proシリーズより100ドル高くなりました。
日本では256GBモデルが21万9800円からとなり、前年より大きく値上がりした価格設定が、Appleの想定したほどの需要につながらなかったとみられています。

ただ、この数字だけでは「本当に売れていないのか」「Xでも同じ空気なのか」までは見えてきません。

実際、Xでは新機種そのものを楽しむ投稿も見られます。
歌手の熊井友理奈さんは、NTTドコモの新CMに出演したことを報告する投稿のなかで「この機会に私もiPhone 18 Proに機種変更しました」とつづりました。

NTTドコモさんのCMに
出演させていただきました！

マシューまさるバロンさんと📸
楽しく撮影させていただきました🙏✨

この機会に私もiPhone 18 Proに
機種変更しました❤️

CM見たよ〜！という方は
よかったらコメントで教えてくださいね😌https://t.co/WzvfgNjTHC pic.twitter.com/BR2usmAt9K
— 熊井友理奈 (@kumai_yurina_) 2026年10月10日

週末限定のプレゼント企画も目立っていました。
抽選でiPhone 18 Pro Maxが1名に当たるという企画は、リポストが参加条件になっていることもあり、8000件を超えるリポストが集まっています。

🎁土日限定プレゼント企画🎁

『 iPhone 18 PRO MAX‼️‼️‼️ 』

を抽選で１名様にプレゼントしちゃいます‼️🎁

参加方法
リポスト&フォロー
だけです✨！！

当選者様が引用していた場合、おまけつき🎁
日曜締め切り
月曜抽選します🔥 pic.twitter.com/rv4lUAazqG
— ホゲくん(RAMオリパ中の人) (@7hogeeeeta7) 2026年10月10日

受注カットの報道と、新機種にまつわる投稿が同じタイミングでタイムラインに並んでいるのは、興味深いところです。

調べて分かったこと

なぜメモリチップがここまで値上がりしたのか？

値上げの背景にあるのは、生成AI向けデータセンターの需要急増によるメモリ市場のひっ迫です。
AIサーバー向けの高帯域幅メモリの生産にメーカーの投資が集中し、スマートフォン向けの一般的なDRAM・NANDの供給が細くなりました。
結果として部品コストが上昇し、Appleは値上げという形でコスト増を吸収せざるを得なかった、という構図です。

Appleは発注を一律に削っているのか？

一部報道では、削減されたのはiPhone 18 Proの発注分が中心で、Pro Max向けはそれほど削られていないと伝えられています。
Pro Maxは予約段階から数週間待ちの状態が続いているとされ、上位モデルへの需要は相対的に崩れていない可能性があります。
ただしこの内訳は中国側のサプライヤー筋の話をもとにした情報で、一次報道で詳細まで確認できているわけではありません。
今後の続報を待ちたいところです。

価格への反応は、発売前からどれくらい大きかったのか？

発売前の9月10〜11日に実施されたGMOインターネットの調査（10,014人対象）では、iPhone 18シリーズの購入を検討する人のうち60.4%が「端末価格」を最も重視すると回答し、「購入予定はない」という回答も77.4%にのぼりました。
価格への反応は、発売して値上げの実態が明らかになる前からすでに強く出ていたことになります。
発注削減のニュースは、この傾向が実際の販売にも表れた結果とも読めます。

Shiritomo GADGET編集部の考察

Appleが発売から1カ月足らずで部品発注を見直すのは、ハイエンドモデルとしては異例の早さです。
通常、新機種の実需が読み切れるまでにはもう少し時間がかかりますが、今回はメモリ価格の高騰という外部要因がコストへ直結したぶん、Apple側も早期に軌道修正せざるを得なかったとみられます。

注目したいのは、削減がProとPro Maxで一律ではないとみられる点です。
もしこの構図が今後も続くなら、Appleは「無理に台数を追うより、価格を払える層に重点を置く」方向へ軸足を移しつつあるとも読めます。
次の値上げ局面でも同じような選別が起きるかどうかは、注視する価値がありそうです。

もう一つ気になるのは、サプライチェーン（部品供給網）の反応速度です。
発注削減の情報が1〜2日のうちに株価まで動かしたという事実は、スマートフォン1台の値付けが、いまや半導体市況というAppleにもコントロールしきれない変数に左右されていることを示しています。
購入側としては、値上げの理由を「Appleの都合」とだけ捉えず、メモリ市況という外部要因込みで見ておくと、次の新機種が出たときの値動きも読みやすくなりそうです。