「RP＆いいね合計1万で隠しビジュアル解禁」――『汝、星のごとく』公開1カ月前、月例企画に仕込まれた狙い

「本投稿のRP＆♥が総数【10,000】達成でアザービジュアルを公開」。
9月9日に公開された映画『汝、星のごとく』の月例ビジュアルには、そんな一文が添えられていました。
単に絵を出して終わりではなく、拡散した分だけ続きが出てくる仕組みです。
公開まで1カ月を切ったこの時期に、なぜここまで手をかけた展開が組まれているのか。
原作ファンの反応もあわせて調べてみました。

先に結論をまとめると：
– 10月9日公開の『汝、星のごとく』が、9月9日に月例ビジュアル企画「#汝星だより」の最新回を公開し、RP＆いいね1万件達成でボーナスビジュアルが出る仕掛けを組み込んだ
– 同日には公式ビジュアルブック（10月15日発売）とオリジナル・サウンドトラック（10月7日発売）の発表も重なり、公開前の情報展開が一気に加速している
– 原作は凪良ゆうの本屋大賞受賞作で、横浜流星さん・広瀬すずさんが15年間にわたる愛を演じる

Xで盛り上がっているのはどんな反応か

『汝、星のごとく』は、瀬戸内のとある島を舞台に、転校生の男子高生・青埜櫂と、島で生まれ育った女子高生・井上暁海の15年間にわたる関係を描く物語です。
原作は凪良ゆうさんの小説で、第20回本屋大賞を受賞したベストセラー。
監督は『余命10年』の藤井道人さんが務め、横浜流星さんと広瀬すずさんがW主演を担っています。

公式アカウントは公開に向けて「#汝星だより」という月例ビジュアル企画を続けており、9月9日に公開された最新回には「愛と呪いと祈りは似ている」という原作からの引用とともに、月例トレーラーもあわせて解禁されました。

⭐︎*･ﾟ
⠀ ⠀[ #汝星だより ]
⠀𝑀𝑂𝑁𝑇𝐻𝐿𝑌 𝑉𝐼𝑆𝑈𝐴𝐿
── 𝑆𝑒𝑝𝑡𝑒𝑚𝑏𝑒𝑟 𝟗 ── 𓂃.˖*
⠀
どうか元気でいて、幸せでいて、
わたし以外を愛さないで、
わたしを忘れないで。
⠀
⋆*✩ 特別企画 ✩*⋆
本投稿の𝗥𝗣＆♥が総数【10,000】達成で
アザービジュアルを公開✨… pic.twitter.com/wQbARMnfIt

— 『汝、星のごとく』映画公式アカウント (@nanji_movie) 2026年9月9日

ただ、今回はビジュアルを出すだけで終わりませんでした。
投稿には拡散数に応じてボーナス素材を出すという条件が明記されており、ファンの反応もそこに引っ張られる形になっています。
そこで、この企画の狙いをもう少し掘り下げてみました。

なぜ今治市の公式アカウントまで反応しているのか？

『汝、星のごとく』の舞台は瀬戸内のとある島として描かれていますが、実際のロケ地は愛媛県今治市です。
今治市の公式アカウントは公開1カ月前のタイミングで映画の予告動画を紹介し、地元としての期待をにじませる投稿をしています。

映画『汝、星のごとく』公開まであと１ヶ月。早く観たい！ pic.twitter.com/AdnvPIcDHj

— 今治市（＠imabari_city） (@imabari_city) 2026年9月9日

自治体の公式アカウントが一企業の映画作品を取り上げるのは珍しくありませんが、ロケ地となった街が公開前から継続的に発信している点は、映画自体の宣伝とは別の広がり方を作っています。
地元経済への波及も含め、公開後の反響が今治市側からも発信され続ける可能性がありそうです。

原作ファンの反応はどうか？

一方で、原作小説を読み始めた読者の投稿が、映画とは別の文脈で大きな反響を集めています。
「あの、『汝、星のごとく』をようやく読み始めたのですが、わたしマジでガチのハピエン厨で。
あの、これ、耐えられますか」という投稿には、1万5000件を超えるいいねが付きました。

あの、「汝、星のごとく」をようやく読み始めたのですが、わたしマジでガチのハピエン厨で。あの、これ、耐えられますか。

— 𝘦𝘮𝘶. (@e___M_u) 2026年9月8日

この投稿が示しているのは、映画公開のニュース自体よりも「原作を読むかどうか迷っている人」の存在の大きさです。
本屋大賞受賞から数年が経った今も、映画化をきっかけに原作へ向かう読者が一定数いることがうかがえます。
公開前のこの時期は、映画の宣伝と原作の読書機運が同時並行で盛り上がっている状態だといえそうです。

主題歌にはRADWIMPSの「夕星－ゆうづつ－」が起用されており、こちらも公開に向けて話題を後押しする材料になっています。
原作、映像、音楽それぞれのファン層が別々の入り口から作品に触れられるよう設計されている印象です。
あわせてムビチケ前売券も販売中で、公開前からグッズ的な楽しみ方ができる点も、継続的な話題化を支えています。

Shiritomo MOVIE編集部の考察

今回の月例ビジュアル企画で興味深いのは、「毎月1回、決まった形式で情報を出す」という反復設計そのものです。
単発の告知だと拡散は公開当日だけで終わりがちですが、月ごとに区切って「次はいつ出るか」を読者に覚えさせることで、公開までの数カ月間、繰り返し話題に上る構造を作っていると考えられます。

さらに今回はRP・いいねの合計数を条件にした追加公開という仕掛けまで加わりました。
単純な期待値の演出ではなく、拡散行動そのものを次のビジュアル公開に直結させる設計だと考えられます。
原作ファンの読書機運とロケ地・今治市の発信という、公式の宣伝とは別の2つの流れが同時に走っている点も、この作品特有の広がり方だと感じます。

まとめ

公開まで1カ月を切った『汝、星のごとく』は、月例ビジュアルという継続的な仕掛けと、原作読書の再燃、ロケ地からの発信という複数の動きが重なって盛り上がっています。
10月9日の公開に向けて、この流れがどこまで広がるか注目です。

さらに深掘りしたい方へ

キャスト・あらすじ・最新情報は公式サイトで確認できます。

映画『汝、星のごとく』公式サイト