日本クリエイターの間でSubstack開設ラッシュ広がる——Xのアルゴリズムに疲れた発信者たちの新天地

最近、Xのタイムラインで「Substack（サブスタック）」という名前を見かける機会が増えてきました。

気になって調べてみると、どうやら日本の著名クリエイターたちが次々とアカウントを開設しているようです。

きっかけは2026年4月19日、インフルエンサーのイケハヤ氏が「Substackはマジで良い」と熱烈に推薦したこと。

その流れに乗るように、AIディレクターのKEITO氏やコピーライターの大橋一慶氏といった著名クリエイターが続々と参入し、日本で静かなブームが広がっています。

Xで広がった反応

4月19日以降、Xのタイムラインにはイケハヤ氏のSubstack推薦への反応が続出しています。

イケハヤ氏自身もXで「Substack、Xより反応もらえるのすごいな……w 何気ない投稿に、いいねがたくさん付く。

Xの雰囲気が嫌になった方は、サブスタへGO！」と投稿し、多くのクリエイターの背中を押しているようです。

Substack、Xより反応もらえるのすごいな……w

何気ない投稿に、いいねがたくさん付く。。。

Xの雰囲気が嫌になった方は、サブスタへGO！ https://t.co/XIqoj9QJCb pic.twitter.com/jmk1SP0kPu

— 🍺 イケハヤ@アニメ作る人 (@IHayato) 2026年4月22日

さらにイケハヤ氏は「SNS機能が超楽しい（古のツイッター）・メールでコンテンツを届けられる・アプリがよくできてる」とも述べており、クリエイター目線からの期待の声がXで広がりました。

おぉ？なんかSubstackの解説記事が軽くバズっている！感謝！

Substack、一見するとnoteと似てるんですが、

・SNS機能が超楽しい（古のツイッター）
・メールでコンテンツを届けられる
・アプリがよくできてる

という感じで、クリエイター目線でもこれ流行ったらいいな〜と思ってます。 https://t.co/khpwVq4U3K

— 🍺 イケハヤ@アニメ作る人 (@IHayato) 2026年4月20日

話題の中心にあるのは「アルゴリズム（投稿の表示順や拡散範囲を決める仕組み）に振り回されない発信」という価値観です。

フォロワーが多くても表示されるかどうかはアルゴリズム次第というXの現実に対し、Substackはメールボックスに100%届く購読型の仕組みを持っています。

この確実な到達性こそが、今の日本クリエイターに刺さっているポイントではないでしょうか。

イケハヤ氏のSubstackは2300人超、KEITO氏のアカウントはすでに約1000人近い購読者（ニュースレターを定期的に受け取るために登録した読者）を集めています。

「広告がなく、喧騒がない」「まるで初期のTwitterみたい」という感想が相次いでおり、創作・情報発信に集中できる環境として評価が高まっているようです。

Substackを深掘りしてみました

Substackとは

Substack（サブスタック）は、2017年に米国で創業されたニュースレタープラットフォームです。

クリエイターが記事を書き、登録者のメールボックスに直接届けることができます。

無料・有料どちらの購読モデルも選択でき、有料購読の場合クリエイターへの収益配分は約84〜87%と高水準です。

月間アクティブユーザーはグローバルで3500万人を超えていますが、日本語ユーザーはまだ少ない状況です。

イケハヤ氏が推す理由

イケハヤ氏がnoteに書いた記事によると、Substackを強く勧める理由は大きく三つあります。

1. アルゴリズム非依存：購読者のメールボックスに確実にコンテンツが届きます
2. 資産化できる購読者リスト：メールアドレスをCSV形式でダウンロード可能で、プラットフォームが消えても資産として残ります
3. 先行者利益：日本市場はまだ小さく、今参入すれば認知を取りやすい状況です

KEITO氏の選択理由

AIディレクターのKEITO氏は、「SNSのアルゴリズムに振り回されすぎず、読んでくれる人にちゃんと届く発信をしたかった」という動機でSubstackを開設しています。

プラットフォームごとの役割分担として「XやInstagramは新規開拓、YouTubeは動画配信、Substackは継続読者向けの深い発信」という戦略を掲げているそうです。

初日から高い開封率

複数のクリエイターが報告しているのが、Substack開始初日からの高い開封率（メールを開いた読者の割合）です。

あるクリエイターは初日フォロワー60人・開封率42〜50%という数字を達成し、「通常のメルマガ（開封率12〜25%）と比べて異常に高い」と驚きを伝えています。

さらに注目すべきは流入経路で、新規フォロワーの95%以上がプラットフォーム内からというデータも出ており、Substack内での自然な発見が機能していることがわかります。

メルマガとの使い分けが鍵

日本にはすでにメルマガ（メールマガジン）文化が根付いており、Substackとの使い分けが課題として指摘されています。

Substackはブログのように記事が蓄積される点、アプリ体験が洗練されている点、SNS的な短文投稿ができる「Notes機能」も備えている点が差別化要素とされています。

さらに深掘りしたい方へ

• イケハヤ氏のSubstackを推薦したnote記事
  https://note.com/ihayato/n/n6162f3153a07

• KEITO氏がSubstackを始めた理由（note）
  https://note.com/keito_12kk2/n/neef1803af38e

• Substack初日で衝撃の数字が出た件（note）
  https://note.com/riko_nft/n/n2371ea270a56

• 購読型ニュースレタープラットフォームSubstackの台頭と今後（CreatorZine）
  https://creatorzine.jp/article/detail/2128

• Substack公式
  https://substack.com/

まとめ

イケハヤ氏の推薦をきっかけに火がついた日本クリエイターのSubstack開設ラッシュ。

背景にあるのはXのアルゴリズム疲れという根本的な不満で、「確実に届く発信」「自分の資産になる購読者リスト」という実利を追い求めるムーブメントになっています。

日本市場がまだ小さいうちに先行者利益を取りにいく動きは、今後さらに加速していくかもしれません。