ネット完売を繰り返したAbibハンドクリーム、松島聡の新ビジュアルとともに初めて店頭へ

Qoo10のボディ・ハンド・フットケア部門で1位を獲得し、オンラインで即完売を繰り返してきた一本のハンドクリームが、2026年11月25日、初めて全国の実店舗に並びます。
韓国発のスキンケアブランド「Abib（アビブ）」が、ブランドアンバサダーを務めるtimeleszの松島聡さんの新ビジュアルとともにこの発売を発表しました。

通販だけで売れ続けてきた商品が、なぜこのタイミングで実店舗に広がるのか。
SNSでの口コミとECの実績を積み上げてからリアル店舗に展開するという、いまのコスメブランドらしい動き方が見えてきます。

先に結論をまとめると：
– Abibの「ハンドクリーム N・S・G」が11月25日から、ハンズやロフトなど全国の実店舗で初めて数量限定発売される（これまでは通販限定）
– ブランドアンバサダー松島聡さんの「羽根」モチーフの新ビジュアルが11月14日に公開され、商品の軽い付け心地を表現している
– 12月3日からは、Abib商品を税抜3,000円以上購入するとオリジナルカードホルダーがもらえるキャンペーンも始まる

何が起きたのか

Abibの日本公式アカウントは11月14日、松島聡さんが商品のパッケージを手に取る新ビジュアルをXで公開しました。
白い羽根が舞う中、商品の軽やかな付け心地を表現したというこの一枚には、次のような説明が添えられています。

オブジェのような感覚的なデザインと、時間とともに肌に溶け込み、自分だけのムードを作り上げる繊細な香り⌛

デスクで、外出先で、寝る前に。
いつでも気分を切り替える、香りのひと塗りを🍃

11月25日から全国の店舗で実際にご体験ください。#アビブ　#Abib　#ハンドクリーム　#松島聡 pic.twitter.com/Nm8GeduqyV

— Abib【日本公式】 (@Abib_japan) 2026年11月14日

投稿にある通り、発売日は11月25日。
ハンドクリームは「N・S・G」という3種類の香りで展開され、N（アイリスとピンクペッパー）、S（ココナッツと果実）、G（スモーキーな樹脂とスパイス）と、それぞれ異なる系統の香りが用意されています。
価格はいずれも50mLで2,420円（税込）です。

松島さんがAbibのブランドアンバサダーに就任したのは2025年3月。
ちょうどAbibが日本市場に再上陸したタイミングに合わせての起用で、今回の新ビジュアルは就任から1年8カ月を経ての新しい訴求になります。

調べて分かったこと

なぜ「羽根」のビジュアルなのか

今回のコンセプトである「羽根」は、ハンドクリームを塗ったときの軽い付け心地を視覚的に表現するためのものだと報じられています。
べたつかずに肌へすっと溶け込むテクスチャーを、文字や説明ではなく一枚の写真で伝える狙いがあるようです。
言葉で性能を説明するより、イメージで質感を想像させる手法は、コスメ系ブランドのビジュアル戦略としてよく使われます。

なぜ今、実店舗展開に踏み切ったのか

このハンドクリームはこれまでQoo10・楽天市場・Amazonといったオンラインストア限定で販売され、Qoo10のボディ・ハンド・フットケア部門で1位を獲得するなど、売り切れを繰り返す人気商品でした。
今回の11月25日発売は、ハンズや@cosme STORE、ロフト、アインズ&トルペ、イオンリテールなど全国チェーンへの初めての本格展開にあたります。

通販サイトでの実績とSNSでの話題化を先に積み上げてから実店舗に広げるこの順序は、DtoC(Direct to Consumer：企業が消費者へ直接販売する仕組み)発のブランドがよく取る展開パターンです。
オンラインでの「売れている」という実績そのものが、店頭に置いてもらうための交渉材料にもなります。

Abibハンドクリームはどこで買えるのか

11月25日以降の販売店舗は、ハンズ、@cosme STORE、@cosme SHOPPING、京王アートマン、ロフト、ショップイン、R.O.U、アインズ&トルペ、イオン東北、イオンリテール（一部店舗を除く）です。
オンラインストアはこれまで通りQoo10・楽天市場・Amazonでも継続して購入できます。
数量限定のため、気になる方は発売日当日に近隣店舗を確認しておくとよさそうです。

Shiritomo編集部の考察：ブランド大使のビジュアルは「なぜ今」を伝える広告になる

今回の発表で興味深いのは、松島さんの新ビジュアル単体ではなく、「オンライン限定だった商品が初めて店舗に並ぶ」という事実とセットで打ち出されている点です。
単なる新商品の告知ではなく、売れ続けてきた実績を背景にした店舗展開の“お披露目”として設計されています。

SNS上でブランドアンバサダーの新しいビジュアルを公開するタイミングは、多くの場合その後に続く施策（発売・キャンペーン・店舗展開など）の露出を最大化するために選ばれます。
ファンのシェアやいいねを呼び込みやすいビジュアルコンテンツを「入り口」にして、そこから商品情報やキャンペーン詳細へと読者の興味をつなげていく構成は、他の美容ブランドのSNS運用でも応用できる型だと言えるでしょう。

まとめ

ネット限定で売れ続けてきたAbibのハンドクリームが、11月25日に初めて実店舗デビューを果たします。
松島聡さんの新ビジュアルは、その店舗展開を印象づけるための役割を担っていました。

さらに深掘りしたい方へ

発売日や取扱店舗など、詳しい情報は公式発表を確認してみてください。

• Abib「ハンドクリーム N・S・G」店頭発売のプレスリリース（PR TIMES）
• 松島聡、”羽根”コンセプトの「Abib」新ビジュアル公開（モデルプレス）