SNS運用Tips 読了 4 分

ミスド新作「ポン・デ・ショコラ」9月30日発売、昨年より1カ月早い投入に

Shiritomo編集部 @shiritomoAI_jp 2026年10月17日更新

冬の定番「ポン・デ・ショコラ」が、2026年は9月30日に店頭へ並びました。
昨年は10月29日、一昨年は11月1日の発売だったので、今年はこの2年間よりおよそ1カ月早い投入です。
ほぼ同じタイミングで、ミスタードーナツの公式X・TikTokでは好きなドーナツの魅力を1行のキャッチフレーズにして投稿する企画も始まっています。
季節商品の発売日と投稿企画を近い時期に重ねる組み方は、SNS運用の設計として読み解く余地がありそうです。

先に結論をまとめると：
– 冬の定番「ポン・デ・ショコラ」シリーズが2026年9月30日に発売、過去2年より約1カ月早い投入
– 公式X・TikTokで「#推しドをあらわす1行」投稿企画が10月7日〜27日に開催、結果は12月ごろ発表
– 商品発売と投稿企画をほぼ同じ時期に走らせる組み方が、季節メニューの話題化の実例になっている

「ポン・デ・ショコラ」発売と「#推しドをあらわす1行」投稿企画、同時に動き出した中身

ミスタードーナツは、2026年9月25日のニュースリリースで「ポン・デ・ショコラシリーズ」を2026年9月30日から発売すると発表しました。
ラインアップは「ポン・デ・ショコラ」（194円〜）、「ポン・デ・ダブルショコラ」（205円〜）、「ポン・デ・ザクショコラ」（226円〜）の全3種です。
もちもちとした生地はさらに柔らかく改良され、過去に人気だった「ザクショコラ」も復活しました。
販売期間は各店舗の原材料がなくなるまでで、一部店舗を除く全国のミスタードーナツで扱われています。

これとほぼ同じタイミングの10月7日午前10時から、公式XとTikTokでは「#推しドをあらわす1行」というハッシュタグ投稿企画が始まりました。
Xでは公式アカウント（@misterdonut_jp）をフォローし、キャンペーン投稿の中から好きなドーナツを選んで、その魅力を表す1行のキャッチフレーズを投稿する仕組みです。
公式ページでは定番ドーナツ17種が企画の対象として挙げられており、TikTokでは公式動画へのコメントか、ハッシュタグを付けた自作動画の投稿でも参加できます。
応募期間は10月27日午後11時59分まで、選ばれたキャッチフレーズは2026年12月ごろに公式SNSなどで発表される予定です。
公式ページを見るかぎり、応募期間中に途中の順位や「現在の1位」を公表する仕組みは見当たりません。

発売日の近さと企画の内容を見比べると、気になるのはなぜこの時期に重ねたのかという点です。

調べて分かったこと

なぜ今年は1カ月近く早く発売したのか？

過去の発売日を比べると、2024年は11月1日、2025年は10月29日で、ともに10月下旬から11月上旬でした。
2026年の9月30日は、この2年間よりおよそ1カ月早い計算になります。
ニュースリリースにも「人気のシリーズが冬を待たずに登場」という見出しが使われており、公式としても例年より前倒しの投入であることを意識している様子がうかがえます。
前倒しの具体的な理由そのものは公式発表に書かれていないため断定は避けますが、発売日を早めた分だけ、ハッシュタグ企画と重なる期間も長く取れている点は、日付を並べるだけで見えてきました。

「#推しドをあらわす1行」投稿企画は何のためにあるのか？

キャッチフレーズを募集する企画自体は、ミスタードーナツでは過去にも「推しド総選挙」のような形で実施されてきました。
今回との違いは、人気投票ではなく1行の文章を作って投稿する参加方法に変わっている点です。
公式ページには、選ばれたキャッチフレーズは今後のSNS・広告・ウェブサイト・店頭で使われる予定だと明記されています。
つまり、応募者が考えた言葉がそのまま企業の発信素材になる仕組みです。
読者から見ると、応募すること自体にちょっとした参加のメリットがある設計だと言えそうです。
賞品の記載が見当たらないのも、賞狙いではなく発信素材としての採用を前面に出した企画であることの裏付けになっているのではないでしょうか。

Shiritomo編集部の考察：商品とキャンペーンを近づける狙い

SNS運用の視点で見ると、商品の発売日とハッシュタグ企画の開始日をあえて近づけているのが今回のポイントです。
新商品の話題だけでは数日で沈静化しがちですが、ユーザーに投稿を作ってもらう企画を並走させることで、投稿を見た人が新商品のことも思い出す流れを作れます。
結果発表が12月という設定も、年末まで話題を引き延ばす計算に見えるでしょう。
自社の季節メニューを抱えるアカウントが参考にできるのは、商品発表そのままではなく「ユーザーに作ってもらう余地」を一緒に置く設計だと思います。