nanacoの推し活キャンペーン、リポストだけで応募できるのにハッシュタグ投稿が24時間で3,166件

応募はフォローとリポストの2つだけ。
それでも、わざわざ自分の言葉で投稿した人が24時間で3,166件いました。

11月4日の「いい推しの日」に、電子マネーnanacoの公式アカウントが始めた推し活キャンペーンです。
お題は「#ナナコと推しのここが好き」。
nanacoの感想ではなく、自分の推しの好きなところを書いてもらう企画でした。

キャンペーンを企画するSNS担当者にとっては、「拡散だけで終わらせず、投稿まで引き出すにはどうするか」のヒントが詰まった事例です。
数字と設計の両面から見ていきます。

先に結論をまとめると：
– 開始24時間でリポストと引用が11,097件、それとは別にハッシュタグ投稿が3,166件生まれた
– お題を「ブランドの話」ではなく「参加者自身の推しの話」にしたことで、書くハードルが下がった
– 応募は1アクション、投稿は当選確率アップという2段の設計が、拡散と投稿の両方を生んだ

リポスト1.1万件とハッシュタグ投稿3,166件、2つの山が同時に立った

まずは告知の投稿そのものです。

💗°💗。🦒🦒🦒。💗°💗
nanacoと推し活キャンペーン
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抽選で10名様に
1⃣0⃣0⃣0⃣0⃣nanacoポイントプレゼント🎁

▼応募方法
①@nanacoPR をフォロー
②この投稿を11/10(火)23:59までにリポスト

さらに！#ナナコと推しのここが好き をつけて
投稿すると当選確率UP💘#いい推しの日 pic.twitter.com/v9jw3Tz4Qa

— nanaco【公式】 (@nanacoPR) 2026年11月4日

応募方法は、公式アカウントのフォローと、この投稿のリポストでした。
締め切りは11月10日（火）23:59で、賞品は抽選で10名に10,000nanacoポイントです。
さらに「#ナナコと推しのここが好き」を付けて投稿すると、当選確率が上がると書かれています。

SNS分析サービスのSocialReportが公開したキャンペーンレポートによると、開始から24時間でリポストは10,267件、引用は830件でした。
合わせて11,097件の拡散です。
11月10日10時時点の累計では、リポストが13,313件、インプレッション（投稿が表示された延べ回数）は118,801回に達しています。

目を引くのは、リポストとは別に生まれたハッシュタグ投稿です。
最初の24時間で3,166件が投稿されました。
しかもピークはリポストと同じ11月4日10時台で、1時間に389件。
開始6時間で24時間分の約半分が集まる点も、リポストとほぼ同じでした。

詳しい拡散の推移や、どんな層が拡散したかの分析は、SocialReportのレポートで公開されています。

ただ、数字だけでは「なぜ投稿までする人が多かったのか」は見えてきません。
そこで、キャンペーンの背景から確かめました。

nanacoはなぜ「推し活」をテーマにしたのか？

11月4日は記念日として登録された「いい推しの日」

11月4日の「いい推しの日」は、「いい（11）推し（04）」の語呂合わせから生まれた記念日です。
2019年に一般社団法人日本記念日協会に認定・登録されました。
アニメやアイドルなど、一番応援している相手について語り合う日とされています。

つまりこの日は、キャンペーンが無くても推しの話が増える日です。
nanacoはその流れに企画を重ねたことになります。

nanacoにはポイントで推しを応援する仕組みがある

背景にはもう1つ、nanacoのサービスがあります。
nanacoを運営するセブン・カードサービスは、2025年10月9日から「ナナコネクト」というサービスを始めています。

買い物で貯まったnanacoポイントを、1ポイントから応援先に贈れる仕組みです。
応援先にはスポーツチームやタレント、地域貢献に取り組む団体などが並びます。
Apple Payに登録したnanacoの券面を、推しのデザインに変えることもできます。

推し活とnanacoは、もともとサービスの上でつながっていたわけです。
今回のキャンペーンも、こうした方向性と重なる企画とうかがえます。

なぜ投稿まで引き出せたのか？

お題が「nanacoの好きなところ」ではなかった

一番大きいのは、お題の選び方だと考えています。

「このブランドの好きなところを教えてください」と言われても、多くの人は書くことに困ります。
電子マネーの感想を、熱を込めて書ける人はそう多くないでしょう。

でも「推しの好きなところ」なら話は別です。
推しのいる人なら、誰でもすぐに書けます。
SocialReportのレポートでは、推しの好きなところを短い一言で書いた投稿が中心だったと紹介されています。

参加者は自分の推しについて語るだけ。
その投稿に、ハッシュタグとしてnanacoの名前が乗ります。
書きやすさとブランド名の露出が、1つの投稿の中で両立していたわけです。

応募は軽く、投稿は加点にした

もう1つは、参加の段階の分け方です。

応募そのものはフォローとリポストだけで完結します。
投稿は必須ではなく、あくまで当選確率を上げる加点でした。

この設計だと、気軽に参加したい人はリポストだけで済みます。
もっと当たりたい人、推しについて語りたい人は投稿まで進みます。
入口を広く保ったまま、熱量の高い参加者には次の一歩を用意した形です。

リポストがいいね（3,593件）の約3.7倍に達していることも、応募の入口が軽かったことの表れと読み取れます。

Shiritomo編集部の考察：お題は「参加者が語りたい話」から選ぶ

ハッシュタグキャンペーンを企画するとき、お題をブランド寄りにしたくなる気持ちはよく分かります。
せっかく費用をかけるなら、商品の良さを語ってほしいですよね。

でも今回の事例は、逆の発想のほうが投稿は集まりやすいことを示しています。
ブランドの話を直接してもらうのではなく、参加者がもともと語りたい話題にブランド名を乗せる。
そのほうが、書く手が止まりません。

明日から使える形にすると、ポイントは2つです。

1つ目は、お題を決める前に「自社のフォロワーは普段何を語っているか」を見ることです。
推し、ペット、地元、休日の過ごし方。
その話題とブランドの接点を探すと、無理のないお題が見つかります。

2つ目は、日付の選び方です。
記念日や季節の行事のように、もともと会話が増える日に合わせると、初動が立ち上がりやすくなります。
今回も、告知直後の1時間でリポストと引用が1,270件集まっていました。

そして結果を測るときは、リポストとハッシュタグ投稿を分けて数えておくと、次の企画でどちらを伸ばすべきかが見えてきます。

まとめ

nanacoの推し活キャンペーンは、ブランドについて語ってもらうのではなく、参加者が語りたい推しの話題に乗った企画でした。
お題の選び方ひとつで、拡散だけで終わらず投稿まで引き出せることがよく分かる事例です。

さらに深掘りしたい方へ

• SocialReport「nanacoの「#ナナコと推しのここが好き」キャンペーン、24時間で1.1万件の拡散と3,166件のハッシュタグ投稿」（拡散の推移・担い手の詳しい分析）
• “推し”を応援する「ナナコネクト」サービス開始（ペイメントナビ）
• いい推しの日（記念日 11月4日）

出典：拡散データは SocialReport のキャンペーンレポート に基づく