初期設定10万円のブースト、退任20日後に新機能を予告——この1ヶ月、Xで積み上がった「壊れ方」をまとめると【編集部まとめ】

「日別1万円×10日＝合計10万円」。
投稿ボタンを押した直後に出てくる案内画面の初期設定です。
かたや「Ladies and gentlemen, it’s time to pass the torch」と書き残してプロダクト責任者の座を降りた人物が、その20日後には新機能を予告する側に回っていました。
もう一方では、赤の他人の会社が「青い鳥」のロゴを掲げて新しいSNSを立ち上げてもいます。
この1ヶ月、Shiritomo SNSがXについて書いた記事を並べてみたら、バラバラに見えていた出来事の間に共通の線が見えてきました。

先に結論をまとめると：
– Xの収益化ルールは9月7日で旧制度が終了し、新制度は「継続的に基準を満たし続けること」が前提になりました
– プロダクト責任者の退任、ブランド乗っ取り訴訟、初期設定の高額課金など、ルールの変更と組織の混乱が同じ1ヶ月に集中しました
– シャドウバンは条件を公開しても不安が消えず、「公式が説明すれば安心できる」という前提自体が崩れています

いま、Xに何が起きているのか

8月のXは、単発のバグや小さな仕様変更が積み重なった月というより、いくつかの土台が同時に組み替わった月でした。
8月7日には収益化プログラムがまるごと入れ替わると発表され、その2日前の8月5日にはプロダクト責任者のニキータ・ビア氏が退任を表明しています。
8月24日には「Twitter.now」という他社サービスが青い鳥ロゴを掲げて登場し、8月13日にはシャドウバンの条件がアルゴリズムのコードとともに公開されました。

Xの収益化条件が50万インプレッションに見直された記事と収益分配プログラムが9月7日で終わる記事を並べて読むと、Xが「稼ぎやすさ」よりも「基準を満たし続けられるか」を重視する方向に舵を切ったことが見えてきます。
ここからは、この1ヶ月に起きた8つの出来事を順に見ていきます。

この1ヶ月、Xに積み上がった8つの「異変」

1. ブーストの初期設定が、気づけば10万円になっていた

投稿を送信した直後に「今すぐブーストして注目を集めますか？」という案内が割り込んでくる——7月31日ごろから、この画面に戸惑う声がXで相次ぎました。
ブースト自体はX Premium加入者向けの有料表示機能で、1,500円から使えます。
ただし報告によれば、画面を開いた時点の初期設定が「日別予算1万円×10日＝合計10万円」になっており、合計金額の表示が小さいまま確認せずに決済してしまう恐れがあるとされています。
一度開始したブーストはキャンセルできないという報告も複数あり、少額のつもりで開いた画面が高額請求に化ける入口になっていました。

2. プロダクト責任者が「ポスターに戻る」と言って去った

「Ladies and gentlemen, it’s time to pass the torch」。
約13か月にわたってXのプロダクトを率いてきたニキータ・ビア氏が、そう書き出した退任表明は半日足らずで4万4,000件を超えるいいねを集めました。
後任は1人ではなく、デザインを率いるBenji Taylor氏を含む複数人による分担体制になるとみられています。
本人は「30の新製品を投入した」と在任中の成果を振り返っていますが、外部メディアによる裏付けは限定的だとされています。
この退任表明のわずか3週間後、ビア氏は思わぬ形で再びXのニュースに登場することになります。

3. 収益化の合格ラインが「50万インプレッション」に固定された

8月7日、Xは新しいクリエイター収益化プログラム「Original Content Rewards Program」を発表しました。
参加には認証済みフォロワー500人以上、過去90日間のインプレッションが50万回以上（リプライ分は除く）という条件が必要です。
数字だけ見れば「頑張ればいい」で済みそうですが、公式ヘルプページを確認すると、この条件は申請時だけでなく参加後も継続的にチェックされる可能性が高いとされています。
「一度クリアすれば以後は自由」ではないということです。

4. 旧・収益分配プログラムが「9月7日」で本当に終わる

新プログラムの発表と同時に、旧「Creator Revenue Sharing」の終わりの日付も具体的に示されました。
8月14日、28日、9月11日ごろの3回が既存参加者への最後の支払いとなる見通しで、9月7日をもって収益獲得そのものが終了します。
旧プログラムは内容の薄い連投を助長する「インプレゾンビ」を招いているという批判が根強く、新プログラムは独自の視点や創造性のある投稿を評価軸に据える設計です。
既存参加者であっても自動移行はされず、9月8日以降に改めて申請が必要になるとされています。

5. 新しい報酬は「ドルではなくUSDC」で届くかもしれない

アレグラ・ジャッキア氏が8月7日に発表した投稿は、342万インプレッション・9,301いいねという反応を集めました。
8月20日にはCoinDeskが別の動きを報じています。
クリエイターへの支払いに、ドルではなくCircle社のステーブルコイン「USDC」を使うことを検討しているというものです。
導入時期は未確定ですが、PornhubやMetaなど他プラットフォームでは既にUSDC払いが実用化されており、収益化は金額の基準だけでなく「受け取る通貨」まで変わる可能性が出てきました。

6. 退任したはずの元責任者が、今度は「暗号資産取引」を予告した

「Holy shit, trade buttons coming to our posts.」——ある投稿にそんな反応が相次ぎました。
反応を呼んだのは、プロダクト責任者を退いたはずのニキータ・ビア氏が、アドバイザーの立場から予告した新機能です。
再びXがざわつくことになりました。
土台は2026年4月開始の「Cashtags」機能で、投稿内にSolanaやEthereumのチャートを表示できる仕組みです。
今回はここに「その場で売買できるボタン」が加わるとみられていますが、Xは以前から「自社が取引を実行するわけではない」と説明しています。
日本での提供には、資金決済法にもとづく暗号資産交換業の登録が壁になる可能性もあります。

7. 消えたはずの「青い鳥」が、他人の会社で復活した

「私たちは小さな会社です。
何ヶ月も待ちましたが、もうこれ以上は待ちません」。
バージニア州のスタートアップ「Operation Bluebird」が8月24日、旧Twitterのブランドを使った新SNS「Twitter.now」を正式にローンチしました。
根拠は「Xが2023年の改名でTwitterブランドを事実上放棄した」という商標法上の理論で、X側は「Twitterは今もXの資産だ」として提訴し係争中です。
2026年4月の審理では、裁判官が「Xは権利を手放したと見られる」との暫定判断を示したものの、正式な判決はまだ出ていません。

8. 条件を公開しても、「見えない」という声は止まらなかった

8月13日、Xは投稿の表示範囲を絞る仕組みを、推薦アルゴリズムのコードとともに自ら明らかにしました。
SPAM_HIGH_RECALLやNSFW_HIGH_PRECISIONといったラベルが付いた投稿はリーチが絞られるとされ、制限は4種類に分けて説明されています。
ところが、条件を公開した後も「リプライが届かない」「検索に出てこない」という報告は途切れませんでした。
この記事によれば、同じ内容の報告は5月、7月末、8月13日、8月16日と月をまたいで繰り返されており、基準だけが後から公開され、自分が該当しているかは利用者側が推測するしかないという構図は変わっていないとされています。
解除の目安として「48〜72時間」という数字が広く出回っていますが、Xが公式に時間を明言したことはありません。

8個の事例を1枚にまとめると

Shiritomo編集部の考察：明日からできることは2つ

8つの出来事を並べて見えてくるのは、「ルールを公開すること」と「不安が消えること」は別物だという構図です。
収益化条件もシャドウバンの基準も、Xは以前より詳しく説明するようになりました。
それでも不安が減らないのは、公開された基準を「今の自分が満たしているか」を確認する手段が依然としてないためです。

明日からできることは2つあります。
ひとつは、収益化を意識しているアカウントなら90日間のインプレッション実績を月次で記録し、基準への余白を可視化しておくことです。
もうひとつは、ブーストのような有料機能を使う前に金額表示を必ず目視確認するルールを、運用フローとして明文化しておくことです。

まとめ

収益化ルールの総入れ替え、プロダクト責任者の退任、ブランドを巡る法廷闘争——この1ヶ月のXは、機能の追加よりも土台の組み替えが目立つ月でした。
基準が公開されるたびに、それを自分ごととして確かめる作業が運用者側に残り続けています。

さらに深掘りしたい方へ

クラスタ外でも、この1ヶ月はXやSNS運用にまつわる反響の大きい記事が複数ありました。

• 41日間ロックされたアカウントが、フォロワーの一言で戻ってきた顛末
• 消費者庁が示した「ダークパターン」の線引き
• ネット広告の苦情が初めて6割を超えたJARO報告から読み取れること