X-Twitter 読了 7 分

ひと手間かかる応募口にも1,319件、コトダマン×サンリオ「Wキャンペーン」が2段構えで伸びた理由

Shiritomo編集部 @shiritomoAI_jp 2026年9月17日更新

リポストは1万538件、ハッシュタグを付けた投稿は24時間で1,319件。
スマホゲーム「コトダマン」が9月15日の正午に始めたプレゼント企画は、応募口を2つに分けたうえで、その両方に参加が集まりました。

片方はフォローとリポストだけで応募でき、もう片方は自分で投稿を作る必要があります。
手間の違う2つの入り口が、ほぼ同じ時間帯に伸びていたのが今回の特徴です。
X でプレゼント企画を担当している方には、応募条件と賞品の組み合わせ方を見直す材料になるはずです。

先に結論をまとめると：

手軽なリポストの口には当選50名の「えらべるPay」、ひと手間の投稿の口にはサンリオピューロランドのチケットと、賞品の性格を分けていた
投稿の口は件数でリポストのおよそ7分の1で、2つの口の伸び方はほぼ同じカーブだった
告知はコラボ開催の3日前で、締切はコラボが始まる日の夜に置かれていた

🎁「#コトダマン」×「#サンリオキャラクターズ」開催記念 Wキャンペーン開催🎁@kotodaman_pr をフォロー&このポストをリポストで「えらべるPay」1,000円分が抽選で50名様に当たる！

さらに「#コトダマンサンリオキャラクターズコラボ」をつけて投稿すると「サンリオピューロランド… pic.twitter.com/PX6etxNbOI
— 【公式】コトダマン運営会議 (@kotodaman_pr) 2026年9月15日

1万リポストと1,319件の投稿はどう積み上がったのか

告知は「【公式】コトダマン運営会議」のアカウントから、9月15日（火）の12時2分に投稿されました。
取得時点の数字で、リポストは1万538件、引用リポストは599件に達しています。
表示回数（インプレッション）は12万8,838回、いいねは2,752件でした。

いいねよりリポストのほうが約4倍多いのは、応募条件がリポストだからでしょう。
見て共感するより先に、参加の行動が選ばれています。
応募条件に含まれないリプライも807件寄せられていて、告知そのものへの関心の高さもうかがえます。

投稿から24時間に絞ると、リポストと引用を合わせて9,339件が動きました。
最初の1時間で全体の約20%、6時間で約55%です。
同じ24時間に、指定のハッシュタグを付けた投稿も1,319件生まれています。
こちらも最初の1時間で約20%、6時間で約54%と、リポストとほぼ同じ形で伸びていました。

時間ごとの詳しい推移や、拡散した人の傾向の分析は、SocialReport のキャンペーンレポートで公開されています。

では、なぜ手間の違う2つの口が同じように動いたのか。
先に企画の中身を確かめました。

コラボと賞品の中身を確かめる

どんなコラボの記念だったのか？

「共闘ことばRPG コトダマン」は、株式会社MIXIが運営するスマートフォンゲームです。
MIXIの発表によると、2025年10月時点で累計利用者数は600万人を超えています。

今回の企画は、9月18日（金）16時から10月9日（金）まで開催される「サンリオキャラクターズ」コラボの記念です。
ポムポムプリンやクロミ、けろけろけろっぴ、バッドばつ丸と、コトダマンのキャラクターが組んだ特別なキャラクターが登場します。
コトダマンは2023年にも「サンリオキャラクター大賞」とのコラボを実施しており、サンリオとのつながりはこれが初めてではありません。

2つの応募口には何が当たるのか？

公式サイトの案内では、応募口は次の2つです。

1つ目は、公式アカウントのフォローと告知投稿のリポストです。
抽選で50名に「えらべるPay」1,000円分が当たります。
2つ目は、公式アカウントをフォローしたうえで「#コトダマンサンリオキャラクターズコラボ」を付けて投稿するものです。
こちらは抽選で5名に「サンリオピューロランドデイパスポートチケット 2枚セット」が当たります。

応募期間は9月18日（金）23時59分までです。
発表から3日後にコラボが始まり、その日の夜に応募が締め切られる並びになっています。

X懸賞の当選DMが本物か、どこで確かめればいい？

プレゼント企画に応募すると、当選の連絡を装ったなりすましのDMが気になる方も多いはずです。
今回の企画では、公式サイトに連絡方法が具体的に書かれていました。

当選者には2026年10月上旬ごろ、公式アカウント（@kotodaman_pr）から X のDMでギフトコードまたはチケットが送られます。
公式サイトは、DMを開く前に送信者が @kotodaman_pr であることを確認するよう呼びかけ、なりすましアカウントについての案内ページも用意しています。

あわせて、非公開アカウントからは応募できないこと、当選の連絡と賞品のお届けが終わる前に投稿を消したり、アカウントのIDを変えたりすると当選の対象外になることも明記されています。
当選DMを受け取ったら、まず企画の公式ページで「誰から・いつごろ・何が届くか」を照らし合わせるのが確実です。

なぜ2段構えの応募口が効いたのか

1つ目の理由は、参加の深さに合わせて賞品の性格を分けていたことです。
リポストの口の賞品は、使い道を選ばない電子マネーで、当選人数も50名と多めです。
とりあえず応募しておきたい人にとって、迷う理由がありません。

いっぽう投稿の口の賞品は、コラボ相手の世界観とそのままつながるピューロランドのチケットでした。
当選は5名と少ないものの、サンリオが好きな人ほど、手間をかける動機が生まれやすいでしょう。
実際に投稿の中には、コトダマンのキャラクターとポムポムプリンが並ぶ姿のかわいさに触れ、ピューロランドにまた行きたいと書くものもありました。

2つ目は、告知のタイミングです。
告知は正午に出され、MIXIのプレスリリースの発表時刻と重なっています。
コラボ本番の3日前に始めて、本番の初日の夜に締め切る。
発表から本番までの待ち時間を、参加を集める期間として使える並びでした。

2つの口は、告知直後の山から夜まで同じカーブを描いています。
夜の18時台から23時台にかけても、リポストと引用は1時間あたり400件台、投稿も50〜70件台で安定して続きました。
告知を見たタイミングで、どちらの口も同じように選ばれていたことがうかがえます。