SEVENTEENミンギュが包丁を握った先は、2年目に入ったスニッカーズのアジア大使契約

SEVENTEENのミンギュが、自分の冠企画でチョコレートバーを調理する動画を公開しました。
歌って踊るステージとはまったく違う、台所に立ってバナナとチョコを切る姿です。
ここで扱われているのは、ただのお菓子ではありません。
ミンギュ本人が2年連続で「アジア大使」を務めているブランド、スニッカーズです。
広告と本人企画の境目がどこにあるのか、分かっている事実だけを整理しました。

先に結論をまとめると：
– ミンギュは自身の冠企画「MIN9YU:ON」で10月29日、スニッカーズを挟んで焼く「スニッカーズトースト」のレシピ動画を公開しました
– ミンギュは2025年にスニッカーズの韓国人初の「アジア大使」に就任し、2026年1月には2年連続で同じ役を再任されています
– 「MIN9YU:ON」自体は9月28日にティーザー投稿で予告された本人企画で、今回のスニッカーズ回はその中にブランドが登場した形です

何が起きたのか

「MIN9YU:ON」は、SEVENTEENとしての活動とは別に、ミンギュ個人の日常や趣味を見せる冠企画です。
所属事務所公式X（@pledis_17）は9月28日、この企画のスタートを予告するティーザーを投稿しました。

[MIN9YU:ON] Teaser

▶️ https://t.co/N7gOVVWnMh#MINGYU #민규#SEVENTEEN #세븐틴#MIN9YU:ON

— 세븐틴(SEVENTEEN) (@pledis_17) 2026年9月28日

投稿は「[MIN9YU:ON] Teaser」の文字と、ハングルの「#MINGYU #민규」「#SEVENTEEN #세븐틴」というハッシュタグで構成されたシンプルな予告でした。

その企画の中で10月29日、バナナとチョコレート、キャラメル、そしてスニッカーズのバーそのものをトーストしたパンの上に重ねる「한 그릇 툭｜스니커 토스트｜직접 만들어보자（ひと皿ぽん｜スニッカートースト｜自分で作ってみよう）」というタイトルの回が公開されました。
バナナを丁寧に切る、チョコレートとキャラメルを乗せる、最後にスニッカーズを添えるという調理の流れ自体がそのまま動画の内容になっています。

調べて分かったこと

ミンギュとスニッカーズの関係はどこまで続いているのか

ミンギュは2025年1月、韓国人として初めてスニッカーズの「アジア大使」に就任しました。
2026年1月にはこの役を2年連続で再任され、同時に2026年の新キャンペーン「ACTIVE LIFESTYLE」が発表されています。
このキャンペーンは韓国・台湾・香港・フィリピン・ベトナム・マレーシア・タイ・シンガポールの8市場で同時展開されるもので、1月23〜25日の仁川インスパイアアリーナ、2月13〜14日の釜山BEXCOでは、SEVENTEENのS.COUPS（エスクプス）とミンギュによるユニットライブ「CxM [DOUBLE UP] LIVE PARTY」にスニッカーズが協賛し、会場で「スニッカーズ ストロベリー味バー」を無料配布しています。
つまり今回のトースト動画は単発の宣伝ではなく、2025年の就任から1年以上続いているタイアップの一コマということになります。

なぜ広告ではなく「本人の冠企画」の中に出てきたのか

通常のタイアップ動画は、ブランドが制作し本人が出演する形が一般的です。
今回のスニッカーズトースト回は、ミンギュ自身の企画「MIN9YU:ON」というフォーマットの中にスニッカーズが素材として登場する作り方になっています。
広告であることを隠しているわけではなく、スニッカーズとの契約自体は2025年の就任発表時から公にされていますが、視聴者が見る画面の上では「ミンギュの料理企画」が主役で、ブランドはその中の一要素として扱われている構成です。
アンバサダー契約を一度限りの広告枠で終わらせず、本人のコンテンツの中に組み込んで継続的に見せる手法といえます。

Shiritomo編集部の考察

この事例が示しているのは、アンバサダー契約の「使われ方」が変わってきていることです。
契約そのものはブランド側が発表する一度きりの告知で終わりがちですが、今回のように本人の冠企画の中で定期的にブランドが登場する形にすると、視聴者は毎回新しい「コンテンツ」として受け取ることになり、広告だと身構えずに見てもらいやすくなります。
ただし、今回取得できた関連投稿は所属事務所公式の予告ティーザー1件のみで、この動画自体への反応がどれくらいの規模で広がっているかを示す投稿は見つかりませんでした。
「ファンの間で話題になっている」といった表現が成立するだけの根拠は、現時点では確認できていません。
SNS施策の企画段階でこの形を参考にするなら、本人企画とブランド登場のバランスをどう設計したかという部分が、今回最も参考になる点です。

まとめ

SEVENTEENのミンギュは、自身の冠企画「MIN9YU:ON」の中で10月29日、スニッカーズを使った「スニッカーズトースト」のレシピ動画を公開しました。
ミンギュは2025年にスニッカーズの韓国人初のアジア大使に就任し、2026年1月には2年連続で再任されています。
広告然とした単発のタイアップではなく、本人の企画フォーマットの中にブランドを組み込む継続的な見せ方が、今回の動画からは確認できました。

さらに深掘りしたい方へ

• MIN9YU:ON Transforms Kitchen into Charismatic Hub as SEVENTEEN’s Mingyu Tackles ‘Snickers Toast’（kpopecho） — スニッカーズトースト回の内容を伝えた記事
• Seventeen Mingyu, Selected as the ‘SNICKERS®’ Asia Ambassador for Two Consecutive Years（Cineplay） — 2年連続でのアジア大使再任とキャンペーン詳細を伝えた記事
• [MIN9YU:ON] 한 그릇 툭（YouTube） — スニッカーズトースト回の本編動画